广告文案策划案例(怎样写招商文案)
资讯
2024-03-30
180
1. 广告文案策划案例,怎样写招商文案?
招商方案不同的行业有所不同,我之前写过的招商方案思路如下:
1、分析招商对象,分析行业情况,分析竞争对手,总结市场趋势,政策偏向有未来,招商方案的可行性。有利可图投入收益高回报周期短。
2、优势企业背景,项目背景,项目模式,团队实力。
3、招商条件,优势分析,需求投入,回报时间,回报保障等
4、商家扶植政策,成功案例!
5、紧迫感营造!
6、最重要的宣传渠道
时间情况,我只是把我之前操作的纲回答给你,希望能给你帮助!
2. 你见过哪些宛如智障的广告?
居然没有人提名 绿箭口香糖系列之交个朋友吧。
我第一次看完这个广告萌生了一种强烈的想骂人的欲望。真的是尴尬的浑身发冷。
好吧,来看一下这个奇葩的广告:
飞机上男女相遇
然后开始了:
男:CIAO!(意大利语“你好”)
女(莫名其妙的开始纠正发音):嚼!
男(执着):CIAO!(意大利语“你好”)
女(更执着):嚼!
男:CIAO!(意大利语“你好”)
女(没完没了):j~iao~嚼!
男:CIAO!(意大利语“你好”)
男的吃一颗绿箭。
男(中文):你好!
旁边一老太太(拿着一本《意大利语入门》书):CIAO!
所以这个广告到底想干嘛?也许是我能力不够理解无能。
看完我真的哭了,我不想骂人了,只想赶紧换台!
3. 产品的推广文案怎么写呢?
谢邀!
一个好的文案,确实能为产品营销带来非常好的效果,比如我们熟知的,杜蕾斯、江小白等,都是文案界的大佬,通过文案宣传确实给产品的营销带来了巨大收益。
下面我们来看一个比较经典的案例。
相信大家看了以后觉得会比较搞笑,有人甚至会去搜索这家店铺。
没错!已经有人这样干了
这就可以算得上一个很成功的文案宣传了,不管是否是店家主观上去进行宣传,还是客观上被动,都达到了引流的作用。
一个好的文案,并不是要写的特别有文采,而是要能切入市场,引起更多人的关注,只有对你的文案感兴趣了,才会有更多的人关注你的产品。
还记得十几天前么?
这个白胡子红帽子的老爷爷几乎刷遍了朋友圈,又让徐锦江老师火了一遍。
在特殊的时间段,能够契合时下热点的文案才能得到最大的关注度。
总结一下,如何用一个好的文案来推动产品营销?首先,你的文案要足够吸引人,可以是你优美的文字,也可以是让人感兴趣的图片。其次,文案要新颖,否则容易让人产生审美疲劳,而且过度“借鉴”别人优秀的文案,效果只会适得其反。然后就是在对的时间,做出对的文案,使我们的产品能够最大化的进行曝光。
4. 有哪些搞笑又可爱的文案让你看一眼就喜欢?
打工好累 ,但我不能哭,因为骑电动车的时候,擦眼泪不安全
2、我这辈子太辛苦了,每天都在熬夜睡觉3、你如果愿意一层一层剥开我的心,你会坐牢的,我和你说4、刚刚被邻居举报扰民了,因为我穷的叮当响5、这辈子没什么野心,不过就是想发个财而已6、脸大的人一般脾气超好,因为脸大翻脸真的很辛苦7、不要总说国产东西不好用,就比如说人民币,我就觉得很好用,我一直都在用8、不要再问我为什么不恋爱了,你为什么不上清华,是因为不想吗?9、看了一下我的账户余额,已经够我挥霍一辈子了,如果我明天就死的话。10、我问他怎么不回我消息,他说感冒了怕传染给我,真的好贴心11、你沦陷什么,我长得很沼泽吗?12、我穿过最潮的衣服,就是洗了没干的13、18岁已经经济独立,刚全款买了一瓶可乐14、打开奥利奥的时候,动作一定要帅气,毕竟咱也是黑白通吃的危险人物15、早上:我想睡觉中午:我想睡觉下午:我想睡觉半夜该睡觉的时候:我想要很多的爱16、明知山有虎 ,那就不要去明知山17、这个天气挺尬的 ,不开空调又热 ,开的话还得去买一台18、所有人都关心我飞得高不高, 只有我妈关心我翅膀硬不硬19、过了我这个村,依然有我这个店,因为我是连锁店20、时间告诉我, 无理取闹的年龄过了 ,到了该装B的时候了21、给你发的每一个字都是我竖着中指一个一个敲出来的22、宝你怎么不找我, 是不是生我气啦,别气啦 ,不气死的话不就白气了吗23、只要是我朋友 ,谁没钱了就跟我说, 让我知道原来不止我一个人穷24、别人的青春:疼痛 分手 和好 分手我的青春:痛风 偏头痛 肌肉拉 伤颈椎病25、你不睡,我不睡,你看我俩多般配26、野外遇到蛇不要怕,弯下腰对它大喊一声,每个人身上都有毛毛,为什么你没有毛毛!27、扔个硬币,正面吃炸鸡,背面喝奶茶,碎了我去健身房28、今天我吃了好多东西我在你心里更重了吗29、船到桥头自然直, 我到六月自然瘦30、大哥想你了 ,但大哥不说 ,大哥希望你对号入座31、见到你的第一眼就知道,你是一只难养的猪32、因本人缺钱 可代写小学的暑假作业(三年级以下)33、我好喜欢小动物,比如炸鸡烤鸭水煮鱼34、女孩子千万不要夜跑,太危险了,万一遇到烧烤摊就麻烦了35、为什么你们看我的文案也笑出了声 ,却不点zan 是怕丢人吗5. 青年庆祝党的100诞辰广告文案标题?
1、热烈庆祝党建党100周年
2、发挥党员先进性,立足岗位建新功
3、加强党的执政能力建设,推动经济社会发展
4、缅怀党的丰功伟绩,展现__美好未来
5、发挥党员先锋模范作用,积极投身嵩县经济建设
6、发挥党员先进性,我为党旗添光彩
7、嵩县发展绽新姿,白云山下党旗红
8、深入学习实践科学发展观,实现县域经济平稳较快发展
9、做科学发展先锋队,当__振兴排头兵
10、高举中国特色社会主义理论伟大旗帜,全面建设小康社会
6. 广告制作一般由哪个部门负责?
感谢邀请!
一般的公司内部都有企划部或者是市场策划部,基本都是他们在负责,如果是外地的开发商进入本地的有些会找广告公司,要么就是找当地的大型房产中介公司连楼盘项目一起谈,交给他们来一起处理!
7. 有谁知道短视频的文案怎么去写?
文案的入门门槛比较低,但又是产品宣传推广中不可或缺的一环,基本上会写字的人都会误以为他会写文案,这也让许多人轻视文案的专业性。但好文案与坏文案对于产品转化、传播的能量是完全不同的。 比如同样是写食品文案: 小白文案——“红烧翅膀我喜欢吃” 普通文案——“酥脆爽口,鲜嫩多汁” 高级文案——“妈妈的味道” 品牌价值与购买产品的煽动性完全不同。但说起来容易做起来难,需要大量的训练与内容输入、市场检验,方能写出高品质的文案。 好的文案都是相通的,今天不谈人性洞察之类的软实力,就说一说文案提升的几个写作小技巧。 多用通感词——文案的煽动力 通感是一种在文学作品中常用的修辞手法。人的五感体验都是想通的,一种感官的刺激能够激发另一种感官的体验。 比如说你听到一段轻松活泼的音乐就能联想感觉到快乐的事情,甚至在你看到轻松活泼这四个字的时候,你的内心已经有微弱的积极心理变化。 “这首歌很甜”就是典型的通感句式,听觉与味觉互相连接,而你看到这句话的时候,视觉与听觉味觉又产生了连接。熟练运用这种修辞手法,可以大大增加文案的丰富度,从而给受众形成一种阅读上的美感体验。 另外,在文案的写作中,我们日常使用的所有词汇其实都具有激发情绪反应的功能,比如“石头”能让人想到“坚硬、坚强”相关的感受,“丝滑”能让人想到“温柔、甜腻”的感受。 但某些词汇能够更加激发人的情绪反应,能够激发多维度的感官及心理联想,因此很适合作为品牌广告调性的拔高、煽动用户情绪来使用,这类词我把他叫做“通感词”。 比如说星辰大海、一往无前、梦想、诗和远方、XX之美等等,这类词语的出现常常能唤醒用户内心精神层面的强烈共鸣,这也是你文案的穿透力。 这类通感词一般不是中性词汇,更多会是引发极端情感的词语,因此我们在日常口语中也很少使用,更多出现在文学作品中。 归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求,文案实际的表达效果更加偏向台词化,非常适合作为品牌调性的打造上。 比如说许知远《十三邀》的广告文案“带着偏见看世界”,其中“偏见”、“看世界”都是很典型的通感词汇,其产生的感官联想十分丰富,“偏见”给人一种尖锐、锋利的情绪反应,“看世界”又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受。 正是因为强烈的通感情绪调动,让用户对文案印象深刻。 尝试错位搭配——文案的层次感 文案想要让人记住,就需要给受众一种新的阅读体验,而错位的词语搭配通常能够带来这种体验。 简单来说就是通过不太相关的词语搭配组合,来达到阅读的快感及品牌调性的传达。通常这类文案写出来看上去像是病句,但能够给受众多层次的感受及联想。有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张。 比如“有温度的产品”,不仅可以表现产品的人性化设计,还可以通过文案透露出品牌的人文关怀理念;再比如许舜英的“在服装店培养气质,在书店展示服装”,乍一看确实像是奇怪的词语搭配,但却透露一种消费美学主张,难以用简单的言语来概括。 再比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”,其实“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大,但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味,升华了整句文案。 而随着消费升级的推进,消费者的教育及产品过剩的影响,会越来越偏向于丰富的品牌感受。就像儿童更喜欢喝糖水,能够给他单一的强烈刺激,而成人喜欢茶或咖啡,能给他多层次的味觉体验。 消费升级的过程就是儿童向成人的成长过程。 善用回车键——文案的节奏感 断句的作用是让文案更具有节奏感,让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息。另外,大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念,良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅,也就更容易记住文案信息。 好的断句通常可以给文案一种“高大上”的感觉,归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感,这类似于诗歌的体验。 废话派诗歌 比如说“仰望星空,脚踏实地”这句话,稍微再断一下句节奏感就更强了,“眼,望星空;脚,踏实地”就能给受众更强烈的情感冲击。 再比如“天生骄傲”,断句为“天生·骄傲”,词语分解后的节奏感让人更容易记忆你的文案。 断句能够让长句变得更具有可阅读性,比如苹果官网文案“一个全新的世界就在你身边”显然太长,断句为“一个全新的世界,就在你身边”就能让人阅读更快速。 断句还能让广告语更突出某部分品牌价值,比如jeep的“实力让情怀落地”,断句为“实力,让情怀落地”,就能着重突出品牌实力。 当你写的文案过长或者读起来太平淡的时候,你可以尝试从中断句,说不定一句好文案就诞生了。 对仗大法好——文案的传唱度 对仗及押韵的广告语很适合口头传播,句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息,并且由于韵律,受众能够在不记得完整文案的情况下,通过文字节奏韵律的联想,顺利完成文案的回忆。因此,许多横幅标语都会采用对仗及押韵的手法来创作。 对仗的文案以往更多出现在传统媒体的平面广告上,因为传统媒体更讲究文案语言的工整,尤其是汽车、电子等强势的品牌商品,但如今其实已经随处可见。 比如小米手机的“一面科技,一面艺术”,再比如KEEP的“自律给我自由”,其实就是文案结构对称,让读者读起来朗朗上口。 而押韵可以称为文案的生存技能,许多文案不仅是因为优秀的洞察,更是因为文法上的押韵而被称为金句。 比如红星二锅头的“将所有一言难尽,一饮而尽”,再比如陌陌的“所有的内向,都是聊错了对象”,地产类的“故乡的娇子,不该是城市的游子”等等。 除了对仗押韵,还有一些谐音字的替换也能在你想不出好文案的时候紧急救救火。主要通过大众熟悉的成语、歇后语,替换某些字为产品相关的同音字。 但总体来说,谐音字的做法比较初级且大多数会很尴尬,少了许多品牌价值主张的元素,所以我们较少在大品牌的主画面文案中看到这种手法。 上面所说的四种手法更多是适合品牌形象文案的撰写,更多是传达品牌价值、品牌主张时的创作方法。而销售型文案更偏向直白说出用户价值及产品卖点,说明白、说清楚比文案文字技巧更重要。 用好这些文案技巧,多加练习就会慢慢总结出自己的套路与个人风格,相信你也能写出惊艳的文案金句。
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1. 广告文案策划案例,怎样写招商文案?
招商方案不同的行业有所不同,我之前写过的招商方案思路如下:
1、分析招商对象,分析行业情况,分析竞争对手,总结市场趋势,政策偏向有未来,招商方案的可行性。有利可图投入收益高回报周期短。
2、优势企业背景,项目背景,项目模式,团队实力。
3、招商条件,优势分析,需求投入,回报时间,回报保障等
4、商家扶植政策,成功案例!
5、紧迫感营造!
6、最重要的宣传渠道
时间情况,我只是把我之前操作的纲回答给你,希望能给你帮助!
2. 你见过哪些宛如智障的广告?
居然没有人提名 绿箭口香糖系列之交个朋友吧。
我第一次看完这个广告萌生了一种强烈的想骂人的欲望。真的是尴尬的浑身发冷。
好吧,来看一下这个奇葩的广告:
飞机上男女相遇
然后开始了:
男:CIAO!(意大利语“你好”)
女(莫名其妙的开始纠正发音):嚼!
男(执着):CIAO!(意大利语“你好”)
女(更执着):嚼!
男:CIAO!(意大利语“你好”)
女(没完没了):j~iao~嚼!
男:CIAO!(意大利语“你好”)
男的吃一颗绿箭。
男(中文):你好!
旁边一老太太(拿着一本《意大利语入门》书):CIAO!
所以这个广告到底想干嘛?也许是我能力不够理解无能。
看完我真的哭了,我不想骂人了,只想赶紧换台!
3. 产品的推广文案怎么写呢?
谢邀!
一个好的文案,确实能为产品营销带来非常好的效果,比如我们熟知的,杜蕾斯、江小白等,都是文案界的大佬,通过文案宣传确实给产品的营销带来了巨大收益。
下面我们来看一个比较经典的案例。
相信大家看了以后觉得会比较搞笑,有人甚至会去搜索这家店铺。
没错!已经有人这样干了
这就可以算得上一个很成功的文案宣传了,不管是否是店家主观上去进行宣传,还是客观上被动,都达到了引流的作用。
一个好的文案,并不是要写的特别有文采,而是要能切入市场,引起更多人的关注,只有对你的文案感兴趣了,才会有更多的人关注你的产品。
还记得十几天前么?
这个白胡子红帽子的老爷爷几乎刷遍了朋友圈,又让徐锦江老师火了一遍。
在特殊的时间段,能够契合时下热点的文案才能得到最大的关注度。
总结一下,如何用一个好的文案来推动产品营销?首先,你的文案要足够吸引人,可以是你优美的文字,也可以是让人感兴趣的图片。其次,文案要新颖,否则容易让人产生审美疲劳,而且过度“借鉴”别人优秀的文案,效果只会适得其反。然后就是在对的时间,做出对的文案,使我们的产品能够最大化的进行曝光。
4. 有哪些搞笑又可爱的文案让你看一眼就喜欢?
打工好累 ,但我不能哭,因为骑电动车的时候,擦眼泪不安全
2、我这辈子太辛苦了,每天都在熬夜睡觉3、你如果愿意一层一层剥开我的心,你会坐牢的,我和你说4、刚刚被邻居举报扰民了,因为我穷的叮当响5、这辈子没什么野心,不过就是想发个财而已6、脸大的人一般脾气超好,因为脸大翻脸真的很辛苦7、不要总说国产东西不好用,就比如说人民币,我就觉得很好用,我一直都在用8、不要再问我为什么不恋爱了,你为什么不上清华,是因为不想吗?9、看了一下我的账户余额,已经够我挥霍一辈子了,如果我明天就死的话。10、我问他怎么不回我消息,他说感冒了怕传染给我,真的好贴心11、你沦陷什么,我长得很沼泽吗?12、我穿过最潮的衣服,就是洗了没干的13、18岁已经经济独立,刚全款买了一瓶可乐14、打开奥利奥的时候,动作一定要帅气,毕竟咱也是黑白通吃的危险人物15、早上:我想睡觉中午:我想睡觉下午:我想睡觉半夜该睡觉的时候:我想要很多的爱16、明知山有虎 ,那就不要去明知山17、这个天气挺尬的 ,不开空调又热 ,开的话还得去买一台18、所有人都关心我飞得高不高, 只有我妈关心我翅膀硬不硬19、过了我这个村,依然有我这个店,因为我是连锁店20、时间告诉我, 无理取闹的年龄过了 ,到了该装B的时候了21、给你发的每一个字都是我竖着中指一个一个敲出来的22、宝你怎么不找我, 是不是生我气啦,别气啦 ,不气死的话不就白气了吗23、只要是我朋友 ,谁没钱了就跟我说, 让我知道原来不止我一个人穷24、别人的青春:疼痛 分手 和好 分手我的青春:痛风 偏头痛 肌肉拉 伤颈椎病25、你不睡,我不睡,你看我俩多般配26、野外遇到蛇不要怕,弯下腰对它大喊一声,每个人身上都有毛毛,为什么你没有毛毛!27、扔个硬币,正面吃炸鸡,背面喝奶茶,碎了我去健身房28、今天我吃了好多东西我在你心里更重了吗29、船到桥头自然直, 我到六月自然瘦30、大哥想你了 ,但大哥不说 ,大哥希望你对号入座31、见到你的第一眼就知道,你是一只难养的猪32、因本人缺钱 可代写小学的暑假作业(三年级以下)33、我好喜欢小动物,比如炸鸡烤鸭水煮鱼34、女孩子千万不要夜跑,太危险了,万一遇到烧烤摊就麻烦了35、为什么你们看我的文案也笑出了声 ,却不点zan 是怕丢人吗5. 青年庆祝党的100诞辰广告文案标题?
1、热烈庆祝党建党100周年
2、发挥党员先进性,立足岗位建新功
3、加强党的执政能力建设,推动经济社会发展
4、缅怀党的丰功伟绩,展现__美好未来
5、发挥党员先锋模范作用,积极投身嵩县经济建设
6、发挥党员先进性,我为党旗添光彩
7、嵩县发展绽新姿,白云山下党旗红
8、深入学习实践科学发展观,实现县域经济平稳较快发展
9、做科学发展先锋队,当__振兴排头兵
10、高举中国特色社会主义理论伟大旗帜,全面建设小康社会
6. 广告制作一般由哪个部门负责?
感谢邀请!
一般的公司内部都有企划部或者是市场策划部,基本都是他们在负责,如果是外地的开发商进入本地的有些会找广告公司,要么就是找当地的大型房产中介公司连楼盘项目一起谈,交给他们来一起处理!
7. 有谁知道短视频的文案怎么去写?
文案的入门门槛比较低,但又是产品宣传推广中不可或缺的一环,基本上会写字的人都会误以为他会写文案,这也让许多人轻视文案的专业性。但好文案与坏文案对于产品转化、传播的能量是完全不同的。 比如同样是写食品文案: 小白文案——“红烧翅膀我喜欢吃” 普通文案——“酥脆爽口,鲜嫩多汁” 高级文案——“妈妈的味道” 品牌价值与购买产品的煽动性完全不同。但说起来容易做起来难,需要大量的训练与内容输入、市场检验,方能写出高品质的文案。 好的文案都是相通的,今天不谈人性洞察之类的软实力,就说一说文案提升的几个写作小技巧。 多用通感词——文案的煽动力 通感是一种在文学作品中常用的修辞手法。人的五感体验都是想通的,一种感官的刺激能够激发另一种感官的体验。 比如说你听到一段轻松活泼的音乐就能联想感觉到快乐的事情,甚至在你看到轻松活泼这四个字的时候,你的内心已经有微弱的积极心理变化。 “这首歌很甜”就是典型的通感句式,听觉与味觉互相连接,而你看到这句话的时候,视觉与听觉味觉又产生了连接。熟练运用这种修辞手法,可以大大增加文案的丰富度,从而给受众形成一种阅读上的美感体验。 另外,在文案的写作中,我们日常使用的所有词汇其实都具有激发情绪反应的功能,比如“石头”能让人想到“坚硬、坚强”相关的感受,“丝滑”能让人想到“温柔、甜腻”的感受。 但某些词汇能够更加激发人的情绪反应,能够激发多维度的感官及心理联想,因此很适合作为品牌广告调性的拔高、煽动用户情绪来使用,这类词我把他叫做“通感词”。 比如说星辰大海、一往无前、梦想、诗和远方、XX之美等等,这类词语的出现常常能唤醒用户内心精神层面的强烈共鸣,这也是你文案的穿透力。 这类通感词一般不是中性词汇,更多会是引发极端情感的词语,因此我们在日常口语中也很少使用,更多出现在文学作品中。 归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求,文案实际的表达效果更加偏向台词化,非常适合作为品牌调性的打造上。 比如说许知远《十三邀》的广告文案“带着偏见看世界”,其中“偏见”、“看世界”都是很典型的通感词汇,其产生的感官联想十分丰富,“偏见”给人一种尖锐、锋利的情绪反应,“看世界”又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受。 正是因为强烈的通感情绪调动,让用户对文案印象深刻。 尝试错位搭配——文案的层次感 文案想要让人记住,就需要给受众一种新的阅读体验,而错位的词语搭配通常能够带来这种体验。 简单来说就是通过不太相关的词语搭配组合,来达到阅读的快感及品牌调性的传达。通常这类文案写出来看上去像是病句,但能够给受众多层次的感受及联想。有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张。 比如“有温度的产品”,不仅可以表现产品的人性化设计,还可以通过文案透露出品牌的人文关怀理念;再比如许舜英的“在服装店培养气质,在书店展示服装”,乍一看确实像是奇怪的词语搭配,但却透露一种消费美学主张,难以用简单的言语来概括。 再比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”,其实“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大,但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味,升华了整句文案。 而随着消费升级的推进,消费者的教育及产品过剩的影响,会越来越偏向于丰富的品牌感受。就像儿童更喜欢喝糖水,能够给他单一的强烈刺激,而成人喜欢茶或咖啡,能给他多层次的味觉体验。 消费升级的过程就是儿童向成人的成长过程。 善用回车键——文案的节奏感 断句的作用是让文案更具有节奏感,让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息。另外,大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念,良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅,也就更容易记住文案信息。 好的断句通常可以给文案一种“高大上”的感觉,归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感,这类似于诗歌的体验。 废话派诗歌 比如说“仰望星空,脚踏实地”这句话,稍微再断一下句节奏感就更强了,“眼,望星空;脚,踏实地”就能给受众更强烈的情感冲击。 再比如“天生骄傲”,断句为“天生·骄傲”,词语分解后的节奏感让人更容易记忆你的文案。 断句能够让长句变得更具有可阅读性,比如苹果官网文案“一个全新的世界就在你身边”显然太长,断句为“一个全新的世界,就在你身边”就能让人阅读更快速。 断句还能让广告语更突出某部分品牌价值,比如jeep的“实力让情怀落地”,断句为“实力,让情怀落地”,就能着重突出品牌实力。 当你写的文案过长或者读起来太平淡的时候,你可以尝试从中断句,说不定一句好文案就诞生了。 对仗大法好——文案的传唱度 对仗及押韵的广告语很适合口头传播,句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息,并且由于韵律,受众能够在不记得完整文案的情况下,通过文字节奏韵律的联想,顺利完成文案的回忆。因此,许多横幅标语都会采用对仗及押韵的手法来创作。 对仗的文案以往更多出现在传统媒体的平面广告上,因为传统媒体更讲究文案语言的工整,尤其是汽车、电子等强势的品牌商品,但如今其实已经随处可见。 比如小米手机的“一面科技,一面艺术”,再比如KEEP的“自律给我自由”,其实就是文案结构对称,让读者读起来朗朗上口。 而押韵可以称为文案的生存技能,许多文案不仅是因为优秀的洞察,更是因为文法上的押韵而被称为金句。 比如红星二锅头的“将所有一言难尽,一饮而尽”,再比如陌陌的“所有的内向,都是聊错了对象”,地产类的“故乡的娇子,不该是城市的游子”等等。 除了对仗押韵,还有一些谐音字的替换也能在你想不出好文案的时候紧急救救火。主要通过大众熟悉的成语、歇后语,替换某些字为产品相关的同音字。 但总体来说,谐音字的做法比较初级且大多数会很尴尬,少了许多品牌价值主张的元素,所以我们较少在大品牌的主画面文案中看到这种手法。 上面所说的四种手法更多是适合品牌形象文案的撰写,更多是传达品牌价值、品牌主张时的创作方法。而销售型文案更偏向直白说出用户价值及产品卖点,说明白、说清楚比文案文字技巧更重要。 用好这些文案技巧,多加练习就会慢慢总结出自己的套路与个人风格,相信你也能写出惊艳的文案金句。
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